ロボット掃除機や床洗浄機などの清掃家電で知られるDreameが、スマートフォン市場に参入するようです。以前の報道によると、Dreame初のスマートフォン「Dreame Smartphone E1」（型番：W5110）がひっそりとEUエネルギー効率ラベル認証を取得し、取扱説明書まで流出したとのことです。
この携帯電話の仕様は、レトロな要素を多く残しつつ高解像度のカメラを搭載しており、かなり「控えめ」なようです。
スペック公開：ミッドレンジの位置づけ、意外にも「装飾レンズ」も搭載？
漏洩した文書によると、Dreame E1のハードウェア構成は次のとおりです。
• 画面：6.67インチのAMOLEDパネルを搭載し、ディスプレイ下の指紋認証をサポートしています。
• カメラ：背面カメラには 1.08MP 広角レンズ、200MP 深度センサー、200MP マクロレンズが搭載されており、前面カメラは 5000MP 前面カメラです。
• バッテリーと充電:5000mAhの大容量バッテリーを搭載し、33Wの有線充電をサポートします。
• 接続性と拡張性:5G 接続と NFC をサポートし、トリプルカード スロット (デュアル Nano-SIM または SIM + microSD) を備え、IP64 の防塵・防水設計を備えています。
• レトロな感情:3.5mmヘッドフォンジャックはそのまま残ります。
興味深いことに、取扱説明書には「装飾レンズ」もあると正直に記載されています。これは、対称的な外観を維持したり、マルチレンズ設計を模倣したりするために、中低価格帯の ODM モデルでよく行われる手法です。
興味深いことに、EUのエネルギー効率ラベルにはバッテリーが「ユーザー自身で交換可能」と記載されているにもかかわらず、ユーザーマニュアルには「バッテリーを自分で取り外そうとしないでください」と記載されています。これは、新しいEU規制に準拠するために設計上妥協された部分である可能性があります。
「天体写真」から「ミッドレンジカメラ」まで、どんなギャップを追求しているのか？
今年9月、Dreameは初の携帯電話「Dreame Space」について大きな注目を集める発表を行いました。「天文」撮影システムを強調し、光害のひどい都市でも星雲を撮影できると主張しました。さらに、「人、車、家、宇宙、そしてその間にあるすべてのもの」というエコロジカルなスローガンを掲げました。
しかし、今回発表されたE1は、そのスペックから判断すると、天体撮影に特化したフラッグシップ機ではない。量産を狙ったミッドレンジのエントリーモデル、あるいは海外市場における需要を測るリトマス試験紙のようなものと言えるだろう。
分析: 混雑した 1% の市場で 99% の可能性を見つけるにはどうすればよいでしょうか?
Dreameの創設者Yu Hao氏はかつて、有名な起業家哲学を提唱しました。「未開拓の市場99%を見つけ、競争の激しい1%のセクターへの投資は避けましょう。」彼は、レッドオーシャンで戦うよりも、テクノロジーを使って新しいブルーオーシャンを作り出す方が良いと考えています（たとえば、高速モーター技術を掃除機やヘアドライヤーに応用するなど）。
しかし、スマートフォン市場は既にApple、Samsung、Xiaomiなど多くの競合企業が参入し、「最も競争の激しい1%」として広く認識されています。Dreameが今回この市場に参入するという決断は、創業者の理念に反しているように思えるかもしれませんが、以下の3つの観点から解釈できると考えています。
• 真の狙いは「スマートフォンを売ること」ではなく、「スーパーリモコン」の開発です。Dreameの製品ラインはロボット掃除機から芝刈り機、プールロボット、さらにはバイオニック四足歩行ロボットへと拡大しており、単一のアプリだけでは顧客獲得には不十分かもしれません。自社ブランドのスマートフォンを発売することで、専用のハードウェア制御ハブを構築できる可能性があります。ソニーが自社技術のプロモーションのためにXperiaスマートフォンを開発したように、Dreame E1は自社の家電製品とUWB（超広帯域無線）やAIによるディープラーニング接続機能を備え、高級家電製品の「最高のアクセサリー」となるかもしれません。
• ニッチ市場へのターゲット：9月に発表された「天体写真」スマートフォンを振り返ると、これはYu Hao氏が言及した「99%の空白」と言えるかもしれません。現在、主流のスマートフォンは月を撮影できますが、深宇宙撮影用の専用機器は依然としてニッチで高価です。Dreameが光学技術とアルゴリズム技術を活用し、「流れ星撮影専用」のスマートフォンを発売できれば、日常的なユーザーエクスペリエンスにおいてiPhoneと競合するのではなく、望遠鏡で競合することになるでしょう。E1については、大きな戦いの前の煙幕か、あるいは別の市場をターゲットとした戦略的なモデルなのかもしれません。
• 海外チャネルにおけるバンドル戦略：Dreameはヨーロッパで高い市場シェアを誇っています。E1がEUで初めて発表されたという事実は、E1が単体販売ではなく、ギフトや高級ロボット掃除機（例えばX40 Ultraのようなフラッグシップモデル）とのバンドル販売を想定している可能性が高いことを示唆しています。コストコントロールが可能なODMフォンを用いて高価格帯家電の販売を促進することは、ビジネスの観点から見て理にかなっています。
まとめると、Dreameのスマートフォン市場への進出は、次のXiaomiとなるためではなく、むしろ同社の中核事業である掃除ロボット帝国を守り、拡大するためのものである可能性が高い。この「装飾レンズ」が消費者に受け入れられるかどうかは、最終的な価格戦略にかかっている。
