EUは、デジタル市場法（DMA）に対する圧力に応えて、ユーザーが選択するサービス利用方法の規定が誤解を招くものであるかどうかを疑問視した。2億ユーロの罰金を科す決定、メタエクスプレス同社は今後数週間のうちにEUから再び独占禁止法違反の疑いで告発され、世界全体の5日当たりの収益の最大XNUMX％に相当する罰金を科される可能性もあるが、FacebookおよびInstagramのサービス利用に関してこれ以上の調整は行わない予定だ。
これに先立ち、MetaはEUデジタル市場法の要件に対応して、欧州でFacebookなどのサービスを調整し、ユーザーが既存の利用モデルを維持する、つまりパーソナライズされた広告露出の干渉を受け入れながらも無料で利用するか、月額サブスクリプション料金を支払ってすべての広告コンテンツを回避するかなど、さまざまなオプションを選択できるようにしました。
EUからユーザーを誤解させているとの非難を受け、Metaは2024年11月に新しい無料版のサービスを開始し、有料サブスクリプションの価格を6ユーロに引き下げました。これにより、欧州委員会はその影響について再評価を求めました。しかし、委員会はこれらの改善があまりにも軽微であり、「ユーザーの自由選択権を尊重する」というコミットメントに依然として反していると判断しました。そのため、今年6月にMetaに対し警告を発し、更なる変更が行われない場合、早ければ7月末にも独占禁止法訴訟が再開され、Metaの全世界の5日当たり売上高の最大XNUMX%に相当する罰金が科される可能性があると通告しました。
しかし、情報筋によると、Metaの上級経営陣は状況を検討した結果、現在は「完全に準拠している」と判断しており、EU規制や外部環境に重大な変化がない限り、これ以上の譲歩はしないとしている。Metaはまた、欧州市場に既にデジタル市場法の要件を超える選択肢を提供していることを繰り返し公に強調しており、EUによる同社のビジネスモデルへの批判は「選択的執行」に当たると考えている。
Metaにとって、過度な妥協は広告収入構造を危うくすることになります。特に、パーソナライズ広告が依然として最大の収益源の一つである欧州のような成熟市場においては、その影響は深刻です。市場推計によると、強制ライセンスが完全に廃止された場合、Metaの欧州における広告収入は10%以上減少し、収益成長に大きな圧力がかかると予想されています。
EUはまだ公式コメントを出していないものの、料金を徴収することでユーザーに広告トラッキングへの同意を強要するMetaのビジネスモデルに明確に反対の意を表明している。EUがその後、より高額な罰金を課すのか、あるいは包括的な政策見直しを求めるのかは依然として不明である。
