Googleの副社長兼広告担当ゼネラルマネージャー、ヴィディヤ・スリニヴァサン2026年年次公開書簡同文書では、「エージェントコマース」においてAIエージェントがユーザーに代わって複雑なタスクを実行することが明記されており、2026年から構想段階から「実用化」段階に正式に移行する予定となっている。
この目標を達成するために、Google は最近提案した... を推進しています。「ユニバーサルコマースプロトコル」（UCP）このオープン スタンダードは、AI が主要な電子商取引プラットフォームにシームレスに接続できるようにして、チャット ウィンドウを離れる前に商品を購入できるようにすることを目的としています。
UCP 一般事業契約: AI とショッピングカートのラストマイルをつなぐ
「エージェンシーコマース」とは何でしょうか？簡単に言うと、AIを「質問に答えるだけのチャットボット」から「あなたに代わって用事をこなしてくれるブローカー」へと進化させることです。
ヴィディヤ・スリニヴァサン氏は、Googleが企業とAIエージェントを繋ぐオープンスタンダードであるUCPプロトコルの導入を拡大していることを強調した。現在、米国では「AIモード」のGoogle検索とGeminiアプリが既に利用可能となっている。
UCP プロトコルを使用すると、ユーザーが家の装飾に関するアドバイスを求めると、AI はインスピレーションを提供できるだけでなく、パートナー (Etsy や Wayfair など) から製品の在庫と価格を直接取得し、外部の Web サイトにリダイレクトされることなく、ダイアログ ボックス内で購入プロセスを完了できます。
広告フォーマットが再び進化：AIが価格交渉を支援？
検索行動の変化に伴い、広告の形態も変化する必要があります。Googleは、AIを活用した新たな広告手法をいくつか発表しました。
• AI 回答に統合されたスポンサーリンク:Googleは、AIが生成した回答にスポンサーリンクを自然に組み込む方法をテストしています。ユーザーがAIに具体的なニーズを尋ねると、単なるバナー広告ではなく、関連性の高い商品が提案として表示されます。
• 直接オファー:これは「購入意欲が高い」ユーザー向けに設計された機能です。AIが会話の中で本当に購入したいかどうかを判断した上で、「限定割引コード」や「期間限定オファー」などを直接提案することで購入を後押しし、認知から注文までの迷い時間を短縮します。
Veo 3世代モデルを統合し、広告クリエイティブを自動化します。
広告主側でも、GoogleはAIツールを全面的にアップグレードしました。広告主向けバックエンド「Asset Studio」には、最新の動画生成モデル「Veo 3」が統合されます。これにより、広告主は動画制作に多額の費用をかける必要がなくなります。広告文や商品画像を入力するだけで、AIが高品質なプロモーション動画を生成し、ユーザーの状況に応じてコンテンツを自動調整します。
さらに、YouTube は AI マッチメイキング機能を強化し、動画コンテンツと視聴者を自動的に分析して、ブランドが広告に最適なクリエイター コミュニティを見つけられるように支援します。
視点の分析
「代理店ビジネス」という言葉は神秘的に聞こえますが、実はこれは「サービスとしての検索」の究極の形です。
これまで、Googleで商品を検索するには、「検索」→「リンクをクリック」→「eコマースサイトにアクセス」→「カートに追加」→「チェックアウト」というプロセスが必要でした。しかし、2026年の「エージェントコマース」時代では、「AIに欲しいものを伝える」→「AIがおすすめ商品を提案・確認」→「AIが注文する」というプロセスになり、煩雑なウェブページへのリダイレクトが不要になります。
これはGoogleにとって生死を分ける戦いとなり得る。ユーザーがChatGPTやClaudeで問題解決することに慣れてしまうと、Googleにとって最も収益性の高い検索広告が無視されてしまうだろう。UCP契約を通じて、Googleは「AI時代のショッピング基準」を確立し、eコマース事業者を自社のエコシステムに呼び戻そうとしているのだ。
しかし、これは同時に隠れた懸念も生み出します。AIがあなたのショッピングエージェントになったとき、AIがあなたに勧める商品は「あなたに最も適している」からなのか、それとも「広告費が最も高い」からなのか。この境界線は今後ますます曖昧になるかもしれません。
将来、eコマースウェブサイトはもはや複雑なホームページを必要としなくなるかもしれません。GoogleのAIが在庫情報を理解できるように、優れたAPIを作成するだけで、自然と顧客が集まってくるようになるかもしれません。
